作者：王雪琦，头图泉源：IC photo

知乎终于正式加入了视频大会战。

就在愚人节这天，初代知识网红罗永浩开启了自己的直播带货生涯，知乎则推出了视频属性颇强的新产物“B乎”。

当天，用户打开知乎后，都市弹出一个对话框，询问是否开启B乎模式，点击两个选项“康康无妨”和“我可以！”中的随便一个，都市进入B乎的界面。愚人节事后，“B乎”的入口被隐藏起来，但仍可通过搜索框检索进入。视频内容多是“B乎”的一大特点。

知乎一向喜欢在愚人节上线新产物，2015年推出付费问答的产物“值乎”，2017年上线了资讯产物“明日头条”，2018年是可以通过上传小我私家照片，来获得与自身颜值相匹配的影片推荐的小程序“知乎知影”。

早在“B乎”宣布之前，知乎站内的视频内容占比已经最先显著增加。借着愚人节宣布新产物，知乎似乎是在昭告天下，“视频大战，我来了！”

在“B乎”的视频栏目“B乎有视频”中，视频“仙人指路科学使用知乎”，作者正是最近站在知识内容视频化潮头的半佛仙人。

半佛仙人最早成名于知乎，在微信民众号完成了影响力破圈，而他通过知识视频化受关注的平台，却是B站。

B乎的名字取自“知乎的B面”，但照样有不少人立马遐想到了B站。

两个平台都是社区起身，一个是知识分享型问答社区，一个是二次元视频社区。生长初期，两家平台从笼罩的人群到平台特质，并没有太多重叠之处。

然则，中国移动互联网的产物迭代速率太快，随之而来的则是无限战争模式。企业们为了生计，多方出击，一家企业即便在一个领域获得了优势，仍然不能掉以轻心，由于巨头和其他原本不是竞对的公司随时可能空降而来。

知乎在知识问答这个细分领域早已没有对手。最近的一次“危急”照样2017年炎天，今日头条推出问答产物“悟空问答”，不仅一再向知乎大V递出橄榄枝，还公然示意2018年将拿出10亿元来补助答主。效果显而易见，悟空问答很快被头条战略放弃。

然则，2019年以来，随着知识类内容和知识营销的广受关注，盯上这个细分领域的公司也越来越多。

除了虎视眈眈的抖音、B站，连微信都推出了视频号，想帮生态里那些文字作者们找一条新的变现渠道。

加入视频大会战，这是知乎不得不打，还得赶快开打的一场硬仗。

2019年头，抖音向知识类创作者开放了5分钟的录制权限。2个月后，爱奇艺也正式宣布了垂直类App“爱奇艺知识”，主打种种音视频课程。

到了2020年，知识类内容视频化的趋势加倍显著。一批阵地原本在微信民众号的生产者纷纷将自己的文章转成视频，宣布在种种视频类平台。

知识类内容视频化背后的驱动力，正是广告主和用户。

视知传媒首创人马昌博曾经告诉记者，早在2018年，广告客户对于知识类短视频的热情就最先高涨，等到2019年头，许多广告主甚至明确示意要做知识营销。

不难理解广告主心态的转变。早些年，广告主们信仰流量时更强调“量”，娱乐营销大行其道，由于娱乐内容吸收门槛低，笼罩局限广。

然则，随着人口盈利的消失和经济周期的到来，广告主们的日子越来越欠好过了，勒紧裤腰带的第一步就是收紧广告预算，相比于“量”，此时的广告主更在乎流量的“质”，即销售转化率，不能带货的流量不是好流量。

娱乐流量的劣势也露出出来，此前业内甚至把这种流量称作“下水道流量”，量足够大却不精准。好比，4S店为了卖汽车，请网红在店门口唱歌跳舞一番，制作成短视频，点击量虽然不少，但这些观众可能压根没有购车需求。真正的潜在消费者需要的是“性能先容”等硬核内容，知识类短视频，才气更好地知足他们的需求，带来更好的销售转化率。

除了广告主，知识内容视频化也是用户的需求所在。

文字的信息含量虽然高于视频，但对注意力的要求也高，尤其是一些相对深度，需要更多思索的内容。这类内容若是只是以文字形式存在，将会劝退许多用户。

另一方面，哪怕是不爱读长文的用户也在生长，他们越来越不知足于只消费娱乐视频内容。抖音横空出世时，唱歌跳舞的娱乐类内容大行其道。但几年下来，娱乐内容逐渐走向疲软和一模一样，用户的审美疲劳也逐渐加重，他们希望能获得加倍有深度的内容。

互联网经由多年生长，并不缺乏优质的知识型内容，只是以往这些内容的受众相对对照狭窄。

知识内容视频化，是广告主和用户的需求，也是平台的机遇。视频降低了知识内容的吸收门槛，优质的平台有机遇借此收获更多的新用户。与此同时，在知识内容视频化的潮流下，进攻就是最好的防守，制止流量和用户被其他平台吸走。

从这个角度来看，作为头部知识内容社区，知乎一直处在一条火热赛道的焦点。知乎加入内容视频化大潮，是一定的效果。

当抖音、B站、微信在知识内容视频化方面动作一再的时刻，许多人都在好奇，“知乎的大动作怎么还不来？”

外界对知乎在内容视频化领域的高期待值，除了知识问答社区属性使然，另有对知乎知识内容贮备的关注。

内容视频化的本质其实是对现有内容的一次再输出。这种再输出包罗两种模式，一种是半佛仙人式的，把已有的文字内容重新制作成视频。另一种模式是在某些领域已经有所积淀的大V，再次回覆该领域的问题时，以视频作为回覆方式。

而对于知识类内容和答主的贮备，正是知乎的强项。

2010年底开放注册以来，知乎已经积累了大量的内容。凭据官方数据，停止2019年1月，知乎用户已经贡献了跨越3300万个问题和1.3亿个回覆。

从数字的绝对值来看，优势似乎并不显著。然则，知乎是作为精英社区起步的，在这1.3亿个回覆中，高质量内容的占比相对其他内容资讯平台也会更高。

此外，知乎在硬核内容方面的贮备也有显著优势，好比人工智能、机械学习等高精尖领域。这类内容阅读门槛异常高，能够激励这个领域的人士连续不断地生产内容，社区空气比物质和流量激励更主要。

“中国机械学习半壁江山都在知乎”，一位资深知乎用户如是说。

认证为“日本会津大学机械学习博士”的知乎用户“YJango”，一年前就最先制作科普机械学习的系列视频“学习观”，内容并不简朴，但仍然有一批忠实的读者。

瑞幸咖啡由于伪造巨额营业收入暴雷后，知乎马上就泛起了一系列相关问题，停止4月3日，仅“若何看待瑞幸宣布观察显示伪造买卖价值达22亿，盘前下跌超80%”一个问题下已经累积了2418个回覆。

知乎活跃答主，经纬创投副总裁庄明浩回覆了类似的问题，他的回覆不仅有文字，另有视频。

从内容生产的难度来看，视频比图文高许多。许多善于图文的UGC创作者，限于自身能力，很难顺遂向视频转型。知乎聚集了许多能力跨越平均线的内容创作者，这批人的视频化转型，相对会加倍顺遂。

对于知识内容型平台来说，视频化的另一个意义是在公共流传中负担更多的责任。

新冠肺炎疫情的发作，很大程度上催生了用户对种种科普知识的需求。民众需要的不仅仅是防疫知识，还包罗康健、理财、保险等领域的知识。视频化的知识，加倍生动直观，有助于笼罩更多受众。

公然数据显示，知乎自1月23日起上线“抗击肺炎”系列专题以来，涵盖了疫情实时速报、一线直击、科学辟谣、防护指南、心理援助等基础版块，并推出社会就医、开学就业等延伸讨论，专题开设一个月，累计浏览量靠近10亿次。

在知乎和新华社配合推出的“世界冠军教你健身”视频栏目下，张继科、傅园慧等运动员都出镜分享了健身教学视频。

视频作为一种回覆方式，也泛起在热门问题中。在“若何看待 3 月 31 日美国新冠肺炎确诊人数突破 18 万，殒命人数跨越中国？”的问题下，答主“我是郭杰瑞”宣布了一条视频，实拍了纽约疫情，引发了1000多条讨论。

然则，作为平台，知乎仍然有需要加速内容视频化的脚步。眼看着流量盈利见顶，内容生产者们的寻求新渠道的盼望是极其强烈的，一个平台知足不了，他们就会去另外的平台。

此前，B站引发关注的缘故原由正是吸引了一批内容生产者前来举行内容再输出，这些内容生产者许多都是从知乎火起来的大V，好比半佛仙人。

据字母榜记者领会，最近半年以来，视频在知乎站内内容所占的比例有显著增加。

用户回响也不错。2019年底，黑色幽默博主“朱一旦的死板生涯”入驻知乎，现在每条视频的平均播放量跨越100万次。

半年前，正是知乎完成F轮融资的时间点。

2019年8月，知乎宣布了建立以来规模最大的一次融资。4.34亿美元的F轮融资消由快手领投，跟投方包罗百度，以及腾讯、今日资源等原有投资方。

这场融资，帮知乎解决了生长壮大门路上的两大隐患。

一个是资金问题。放眼整个互联网领域，内容社区的变现都是一大难题。知乎自己的社区调性，也决议了它的商业化门路会加倍艰难。资金充沛，知乎才气没有后顾之忧地深耕内容和运营。另外，在F轮融资中，投资机构以快手、百度、腾讯这样的大公司为主，对他们来说，投资知乎更多是出于战略需要，而非财政投资，这也决议了他们会给知乎更多时间完善内容生态，捉住视频化的风口。

流量是另一个问题。百度和快手都是能给知乎带来可观流量的入口，问答社区和搜索引擎先天具备很高的协同性，许多用户正是通过搜索这个入口进入知乎主站。快手作为现在量大短视频平台之一，也能为知乎的内容在视频化的过程中，提供新的分发渠道。快手投资之后，就携手知乎推出了“快知设计”，激励更多知识生产者，促进知识类型创作者连系短视频。

扫平了这些隐患，知乎就能加倍心无旁骛地开启视频化历程。

在新产物“B乎”中，另有一档直播争执栏目，“若何优雅地抬杠”。直播是知乎在2019年10月上线的新功能，入口位于首页搜索框左侧，天天提前预告近期20场直播供用户预订。直播中用户可以通过充值盐粒（1元可购置10盐粒）购置虚拟礼物打赏给知乎主播。

直播争执的主题大多跟时下热点话题连系，好比“丑闻主角就活该被万人虐吗？”、“大学生结业去正常薪资的大公司，照样去喜欢的小公司？”

这是一档知乎色彩很浓的栏目。

理性、专业、客观，一直以来，知乎的社区空气都有类似标签，这样的标签在一定程度上也保证了内容的质量，缺乏论证、没有凭据、带有歧视的谈话，在知乎很容易遭到反驳。

许多人会以为知乎门槛太高、不够友好，但这样的“严酷”，恰恰也是公共讨论最需要的。

尤其是在新冠肺炎疫情发作后的一段时间里，信息爆炸但又真伪难辨。知乎成了许多人领会疫情背后相关知识的主要平台。就在疫情时代，知乎站内新增了11.7万个与“疫情”和“康健”相关的问题，生产出跨越50万个相关回覆。

在知识视频化的这波浪潮中，知乎不是最早下海的，但论“家底”，知乎或许是最有机遇后发先至的。