本文来自微信民众号：全媒派（ID：quanmeipai），作者：腾讯传媒，题图来自：IC PHOTO

2020年2月，迪士尼宣布其首席执行官Bob Iger的15年任期已满。此卸任新闻一公布便震惊了股市，这位被誉为“好莱坞最棒的首席执行官”的男子，为现在的“迪士尼帝国”立下了汗马功劳。于是，这也一度让很多人发生嫌疑，“后Bob Iger时代”的迪士尼还能否继续稳坐在现在的高位上。

然而，事情在近期泛起了一个戏剧性转折：由于疫情伸张对迪士尼各项营业造成的伟大打击，这位履历丰富的宿将再次披挂上阵，试图力挽狂澜。《纽约时报》的记者Ben Smith示意，相较于继任者Bob Chapek，Bob Iger的履历将会更好地指导迪士尼渡过这场危急。

本期全媒派将从Bob Iger的传奇事迹出发，讨论迪士尼在本次疫情中遭遇的打击以及Bob Iger所执行的响应措施。

一位宿将的迪士尼传奇生涯

去年9月，69岁的Bob Iger出书新书《一生的旅程》（The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company），回首了自己在迪士尼担任CEO的15年中所学到的点滴。

在Bob Iger执掌大权时代，迪士尼曾于2009年以40亿美元的价钱收购了漫威公司所有资产；2012年，迪士尼又乐成收购了卢卡斯影业（Lucasfilm），从而获得了两大经典IP《星球大战》（Star Wars）与《印第安纳·琼斯》（Indiana Jones）的控制权；2018年，Iger向导迪士尼以713亿美元的高价收购了21世纪福克斯的影戏与电视资产，其中不乏《阿凡达》《X战警》《神奇四侠》等家喻户晓的影视资源。

在这一系列收购项目中，Iger都发挥了举足轻重的作用。现在，由于迪士尼在影戏业开疆扩土，其已拥有全球影戏票房排行榜TOP10中的八部，影戏产业已占有迪士尼27%的股份。

除了在影戏产业的突破之外，Iger也让曾经陷入泥沼的迪士尼动画部门重现生气。

在Iger刚接手迪士尼时，迪士尼面临着梦工厂、皮克斯、福克斯的三面夹击，票房出现败绩，Iger介入动画部门后，在2006年收购了皮克斯工作室，并将迪士尼影戏公司更名为沃尔特迪士尼动画工作室，在新的向导下举行了重组。

Iger曾示意，收购皮克斯将会拯救迪士尼，虽然那时很多人对于这样的论断抱有嫌疑，但事实证实，Iger的决议是准确的。皮克斯缔造的140亿动画票房中有110亿诞生于被迪士尼收购之后，诸如《玩具总动员》系列、《超人总动员2》等，迪士尼自身的动画营业也在逐渐走出逆境，《魔发奇缘》《冰雪奇缘》《疯狂动物城》等也让迪士尼收获满满。

在线下实景娱乐方面，Bog Iger治理下的主题公园营业走向全球。迪士尼于2009年最先结构上海迪士尼乐园，并于2016年开业。短短一年内，上海迪士尼乐园就吸引了跨越1100万游客，远远超出了母公司预期。上海迪士尼乐园也正在成为迪士尼旗下利润最高的主题公园。

Iger在开拓中国市场的同时，也付出了伟大的起劲去拯救美国内陆的迪士尼乐园。Iger接受迪士尼时，这些主题公园正在走下坡路。在Iger的向导下，迪士尼在其现有主题公园的基础上建立了《玩具总动员》和《阿凡达》系列主题相关的景点。其中，最受关注的新景点之一“星球大战：银河系边缘”最终被证实是一个伟大的乐成。Iger做出的一系列改变使迪士尼乐园在2018年收获了跨越1.5亿的主题乐园游客，这一数字也远远逾越了迪士尼十年前的水平。

与此同时，Iger率领的迪士尼也在流媒体领域举行强势探索，通过Disney 进一步深入流媒体营业，同时也控股了流媒体巨头Hulu与体育网络电视ESPN 。

Disney 在刊行后短短几个月内就已拥有跨越2800万订户。Disney 的乐成很大程度上归功于其极为普遍的内容资源，例如独家放送的“漫威”和“星战”资讯以及其他收购公司的相关内容。

通过ESPN ，Hulu和Disney ，迪士尼在全球流媒体市场已经占有了一席之地。

Bob Iger开启了一个属于迪士尼的时代，他被《时代》杂志评为“年度最佳商业人士”，被《泰晤士报》文章誉为“好莱坞最棒的首席执行官”。以是当Bob Iger宣布作为执行董事退居二线时，蜚语四起。然而仅仅两周之后，新型冠状病毒的伸张让一切发生了转变。

疫情下的迪士尼

新冠病毒仍在发生破坏力，迪士尼同样难以独善其身。

首先被影响到的是迪士尼的主题乐园与游轮服务。迪士尼曾经依附从荧幕娱乐到线下体验的转型乐成跻身于世界上最卓越媒体公司的行列，2018年6月至2019年6月，其主题乐园与游轮服务为迪士尼带来了跨越260亿美元的收入。

而现在，诸如上海、东京等地的迪士尼主题乐园接连关闭，佛罗里达的迪士尼乐园已经关闭了约莫一个月，并设计开除43000名员工，此外迪士尼在德国另有三艘正在制作的游轮，这些游轮的未来也并不晴朗。

流媒体领域同样也受到了疫情的影响。作为迪士尼第二大部门即电视部门的明珠，ESPN在没有体育比赛的情况下只能播运动员打电子游戏；第三大部门即制片部门则原设计从影戏院与剧场中获得收入，然而现在影戏院与剧场都关闭了，重金打造的影戏《花木兰》也在首映式后宣布全球撤档。

唯有Disney 带来了一些好新闻。住手现在，Disney 的流媒体服务吸引了5000万订户，迪士尼原本陷入逆境的股价在上周三的盘后买卖中上涨了约7％。但就现在来看，Disney 仍是一项投资，距离缔造利润、取代影戏院可能还需要很长一段时间。与此同时，在电视和影戏制作阻滞之际，Disney 也面临着新内容欠缺的问题。

媒体行业分析师Hal Vogel在接受采访时估量，迪士尼现在天天的损失高达3000万美元甚至更多。迪士尼在三月尾借了60亿美元，一方面表现出迪士尼在现金流方面的逆境，但同时也显示出贷方对迪士尼的信心。

彭博社公布的22位分析师对于迪士尼2020财年平均EBITDA利润率的估量值

Iger示意，在这种紧要情况下，他别无选择。“我也治理迪士尼15年了，以是我必然会努力辅助Chapek与公司去面临逆境！” Iger在电子邮件写道。

迪士尼和Bob Iger的当务之急

只管Iger一直强调自己会辅助Chapek尽快顺应CEO的角色，但现在Iger显然已重新获得主要的治理权限，并正试图辅助公司渡过危急。

对于迪士尼而言，其面临的主要挑战有：为公司和行业寻找最佳的方式，在确保平安的同时让游客们能进入主题公园。鉴于Disney 之前的乐成，Iger也示意，Disney 可能会独家刊行部分院线影戏，然则迪士尼旗下的四艘游轮的航程至少会被推迟到5月尾。

Iger示意，要仔细研究整个营业框架并永远改变其运作方式，他希望取缔那些老式的电视制作老例，例如举行广告展示周（Upfronts）和为那些可能永远不会播出的节目制作试播节目，同时迪士尼也可能会开放更少的办公空间。

Iger告诉他人，他预计迪士尼的员工人数会削减。公司则在最近的员工声明中示意，将于4月18日之前支付给员工五周的抵偿金，从4月19最先，迪士尼员工也将最先迎来休假，休假时代员工依然获得响应的医疗保险，每月也会获得600美元的联邦抵偿以及州失业保险。

而据英国《金融时报》的报道，迪士尼将从本周最先住手向10万余名员工支付薪水。此举能为迪士尼每月节约近5亿美元的开支，以缓解疫情以来的经济压力。

今年4月，Iger与苹果的首席执行官Tim Cook一同加入了加州的经济工作小组，Iger示意迪士尼的两个优先事项是“使人们重回工作岗位”以及为客户提供努力的娱乐体验。

 “然则我们也知道，我们必须作出异常伶俐的决议，才能使所有人（包罗员工和客户）都感应平安。” 

在追求复工的同时，迪士尼的继续问题在这次疫情中露出。一位与迪士尼关系密切的人士示意，Iger向其继任者Chapek保证，董事会在评估Chapek的业绩时将考虑到疫情所造成的特殊情况。

然而实际上，接下来两年将是难以预测的艰难时期，这也会决议Bob Chapek是否可以继续担任CEO职位，究竟没有人知道观众们什么时候会再次进入影戏院看影戏，也没有人知道游客们什么时候会再次坐上迪士尼的游轮。

参考链接：

1. https://www.nytimes.com/2020/04/12/business/media/disney-ceo-coronavirus.html?action=click&module=Top Stories&pgtype=Homepage

2. https://screenrant.com/bob-iger-save-disney-ceo-biggest-successes/

3. https://variety.com/2020/biz/news/disney-bob-iger-serve-california-task-force-coronavirus-1234583723/

4. https://www.bloomberg.com/opinion/articles/2020-04-13/coronavirus-means-bob-iger-s-disney-goodbye-just-got-l

5. https://www.dailymail.co.uk/news/article-8213797/Bob-Iger-taken-control-Disney-weeks-stepping-CEO.html     

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