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华宇平台主管554258_雷蛇频仍回购股票,电竞“爱

本文来自:港股研究社,题图来自:视觉中国


近年来,电子竞技生长迅速,越来越受到人们的迎接,《英雄同盟》、《绝地求生》等电竞游戏在全球范围内都有一大批忠实粉丝。


火热的电竞浪潮之下,电竞相关的公司本应该生长迅速,在股市受到投资者的喜好,但全球著名的游戏周边装备厂商,号称电竞“爱马仕”的雷蛇却现状不佳。


当前雷蛇股价颇为萎靡,为了稳固股价和挽回投资者信心,九月份才已往三分之一,雷蛇就已经举行了四次回购,回购发生的效果却一样平常,住手发稿,频仍回购的雷蛇股价也仅上涨1.92%,股价为1.59港元每股,相较于3.88港元的IPO发行价,跌幅约60%。



在雷蛇多次回购,解释公司对未来有信心的情况下,投资者似乎对雷蛇的生长仍然存在一定担忧,其中缘由值得我们探析。


上半年乘上“宅经济”东风,但盈利能吃多久


2020年上半年,受到公共卫生事件影响,用户娱乐需求放大,由此“宅经济”迎来了快速生长的盈利期。


“宅经济”是随着互联网的生长而泛起的新概念,指在家举行办公等商务流动,或者在家举行娱乐消费流动。


娱乐消费方面,公共卫生事件时代,由于社交隔离,宅家的生活方式带来了丰裕的空间和时间,在家选择打游戏娱乐成为了许多人的选择。凭据资料,2020年上半年我国电子竞技用户规模增进9.94%,到达4.84亿人,电子竞技营销收入719.36亿元,同比增进了54.69%。


这解释,2020年上半年,我国电竞产业生长迅速。雷蛇的焦点营业就是提供电竞周边装备,电竞行业规模扩大,促进了雷蛇产物的需求增进,雷蛇的业绩增进也算强劲。凭据雷蛇2020年上半年财报,雷蛇上半年营收为4.475亿美元,同比增进25.31%。


但惋惜的是,“宅经济”并没能动员雷蛇扭亏为盈,2020年上半年雷蛇仍然亏损了1734.3万美元,事实上,此前雷蛇已延续四年亏损。


在上半年游戏产业生长强劲的靠山下,雷蛇尚且不能盈利。随着公共卫生事件的逐步好转,疫情催生的“宅经济”盈利消逝的靠山下,雷蛇要想走快速踏上盈利门路会有点难。


这可能是短期内,投资者对雷蛇信心不足的主要影响因素。但事实上,从营业层面来看,雷蛇似乎在其一直热衷的高端产物市场中难以突围,这或许是其难以提振股价的要害点。


“性价比”仍是市场要害词,雷蛇的“高端”难以突围


雷蛇面临的猛烈竞争或许也是投资者对雷蛇没有兴趣的主要因素,凭据雷蛇2020年上半年的财报披露,雷蛇的周边装备收益仍然占有大头,收益为2.53亿美元,占到雷蛇总收益的56.5%。


但焦点营业面临的竞争却异常猛烈,以雷蛇颇为重视的中国市场为例,当前海内市场周边装备品牌不胜枚举,既有罗技、海盗船、赛睿、美商海盗船等外国品牌,也有沃特概尔、雷柏、阿米洛、达尔优等国产物牌。


这些品牌各有特色,都有一批忠实的拥趸。但总的来说,高性价比的产物在海内市场更受迎接。


注重性价比是电竞玩家群体的收入和岁数条理决议的,中国电竞用户群体集中在25到30岁,占比为34.5%,24岁以下占比为26.4%,二线都会是主力军,玩家小我私家月收入集中在3000到8000元。


凭据中关村在线数据,2019年,在鼠标键盘方面,关注度最高的价位段在100元~199元。对于收入在3000元~8000元的电竞主力军来说,破费上千元去买一件游戏外设,难度有点大。


因此100元到200元左右,实惠好用性价比高的外设,才是电竞主力军着重关注的。


雷蛇却不怎么接地气,动辄上千甚至数千的高端装备,劝退了不少通俗玩家。


雷蛇的董事会主席陈明亮曾经谈过,雷蛇并不追求性价比,追求的是高端硬核,定位的用户群体是一线都会的高端焦点玩家。


雷蛇在美国、欧洲、亚太地区(包罗中国)签约了多支电竞战队,其目的也在于流传雷蛇在高端用户群体中的影响力。


因此,在当前高性价比占主导的市场,主打高端硬核的雷蛇,在品牌关注度方面,不如罗技和雷柏。


凭据中关村在线资料,注重性价比的国外品牌罗技和国产物牌雷柏在海内市场都有异常不错的关注度。2019年中国鼠标市场品牌关注度比例中,罗技独领风骚,占比为32.70%,排名第一,雷柏排名第二,占比为16.7%。


从这可以看出,众多品牌中,雷蛇的产物可能并不是受迎接的,或许在雷蛇定位的高端玩家领域,雷蛇的产物对照有市场。相对于数目重大的通俗电竞玩家,这部门玩家数目着实算不上多。


在猛烈的电竞外设市场,不追求性价比的雷蛇要想突围盈利,难度不小。2020年上半年雷蛇周边装备收益虽然增进了40.9%,但周边装备成本也增加了46.9%,这说明,周边装备虽收益增进可观,但背后却付出了成本大幅增进的价值。同时,若是单纯的卖电竞外设,雷蛇的未来生长的想象空间也有限,在资源市场上,通常一些互联网科技公司才会留给投资者足够的想象力。


焦点营业突围难题,多元化计谋成“救命稻草”?


这些年来,雷蛇一直努力的实行多元化战略,扩大营业范围。


在硬件方面,鼠标、键盘等周边装备营业之外,雷蛇将触角伸到了手机和电脑领域。


可向手机电脑领域的进军却难言胜利,凭据相关新闻,雷蛇的手机营业已经住手。电脑营业方面仍在,但雷蛇灵刃笔记本一两万的价钱受众群体有若干,也可想而知。


这个价位的笔记本适用性要求之外,对于非电竞发烧友用户来讲,可能还需要知足其虚荣心,相对于赫赫有名的外星人,雷蛇的名声或许还弱了一点。


在东南亚市场,雷蛇还进入了金融科技领域,雷蛇示意,其将在全球结构电子支付平台Razer Fintech,雷蛇的目的是在东南亚这个新兴市场推动电子支付行业。


雷蛇拥有大量的年轻用户和粉丝,其在电子支付方面的推广有优势,可盯上东南亚电子支付市场的远不止雷蛇一家。


海内的支付巨头们对东南亚市场也很有兴趣、凭据界面新闻,蚂蚁金遵守2015年最先就在寻找外洋合作伙伴,力争打造“内陆支付宝”。


微信也在不停追求向外洋消费者提供消费服务。2018年3月,微信支付获得了马来西亚第三方支付牌照,2020年1月印尼央行批准微信支付在当地运营。


在东南亚的电子支付市场,雷蛇将会面临的是在电子支付领域身经百战的巨头挤压。


综合来看,雷蛇的焦点营业短期内难以突围,多元化战略似乎也难以激起更多水花。回购终归不是治本的良策,资源市场亟需雷蛇讲一个更有说服力的故事。

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