本文来自微信民众号：小扎的流水账（ID：justindaobidao），作者：小扎的流水账，头图来自：视觉中国

上周五，《苹果引发了一场大恐慌：将影响中国所有App开发者》一文在同伙圈里火了。

笔者读完，同样以为苹果和Facebook的较量值得关注；也很赞许“数据所有权应归还给小我私家的看法”；然则，笔者不以为这是个引发大恐慌的新闻。先上结论：

1. 这不是苹果IOS 14的新功效。关闭广告客户标识符（IDFA）的功效在IOS 10就有了。

2. 纵然用户关闭IDFA，对Facebook的广告营收的影响也不是灾难性的，可能不到总广告收入的3% 。

3. 纵然用户关闭IDFA，Facebook的广告商一样可以对用户举行精准投放。

为了谈第一点，先简朴聊一下广告客户标识符（IDFA）的原理：IDFA是一串苹果装备（iPhone，iPad，AppleTV）提供给广告商，用于跨应用程序追踪用户，从而更好地举行于广告推广。

这里有两个要害点：一、这个标识符是苹果界说的；二、只应用于跨程序场景。后文会详细讨论。

IDFA例子：9C287922-EE26-4501-94B5-DDE6F83E1475

早在IOS 10中，苹果就推出了限制广告追踪（LAT）, 允许用户通过以下路径关闭该标识符:  

在“设置→隐私→广告追踪”里重置IDFA的值，或限制此ID的使用。

一波操作后，IDFA会被置为0000000-00000-000000-0000，从而无法被追踪。只不过，以前这条隐私设置路径已往隐藏得比较深，IOS 14会把这一功效显著化 （如下图）：

图片泉源：sigunlar.net [引用4]

看到这里我们会想，纵然不是个全新功效，若是99%用户选择“不追踪” ，不就酿成了“无痕浏览“吗？广告商不会恐慌吗？谜底是：不会。

回到前文谈到的广告客户标识符（IDFA）适用于“跨应用程序”场景。所谓跨应用，举个例子，在QQ音乐搜索“周杰伦新专辑”；之后打开“淘宝”，内里弹出周董系列T恤；之后打开抖音，看到了周董在直播。

以是，纵然关闭了广告客户标识符（IDFA）, 你的数据照样会保存在正在使用的App中。App中的广告内容照样会显示，且基于你的喜欢举行投放，只不过无法传递给其他App了。

因此，大部分高有机流量，高有机用户的应用 （好比Amazon，Google，Facebook），其自身应用内的广告投放不会受到太大影响。

了解了IDFA的原理和作用局限，我们可以看看苹果的这一决议对Facebook是否是灾难性的。站在Facebook的角度，有如下选择：

1. 若是是灾难性的，最佳选择是直接把App从苹果商铺下架（ 模拟今年8月Epic Games为了抗议30%应用苹果商铺手续费而下架应用），用户不得不转向手机网页端浏览facebook。

2. 若是影响不小，但不是灾难性的，可以团结几家广告商跳出来诉讼苹果，这似乎是7月以来苹果的反映。

而最终，在8月26号的公然声明中，Facebook以上两个选项都没选，而是选择了第3个：关闭广告客户标识符IDFA网络，不care，不要了。

这只能说明Facebook已经对现实的影响心理有数。即便，他们对外宣称模拟的效果，是Audience Network的年收入可能会下降50%（从现在的34亿美金，下降到17亿美金以下）。

为什么Facebook有信心不care？我们不妨也来估量一下Facebook失去IDFA的可能亏损：

已知与假设：

1. 自2016年IOS 10推出限制广告追踪功效以来，有30%的用户启用了这一设置；假设这一数字在IOS 14的弹出提醒后酿成90%。

2. 假设Facebook应用的总用户数稳定，活跃度稳定，购置转化率稳定。

3. 广告位置，广告数目稳定；IOS14的弹出提醒后，只有广告点击率产生了区别。

4. Facebook使用IDFA的广告点击率（ 点击率1 ）约为0.69%，通俗广告点击率约为0.16% ( 点击率2）。

盘算：

X* [70% * 点击率1 30% * 点击率2 ] = 34亿 （ 现在audience network的广告营收）

X * [ 10% * 点击率1  90% * 点击率2 ] = 14亿 

估算效果是14亿的年收入，与Facebook的模拟效果下降50%相近。而现实上，以上因失去IFDA损失的20亿美元Audience Network广告营收，只占Facebook广告年收入700亿美元的2.8%。

更何况，关上一扇门的同时，会打开一扇窗：Facebook另有许多其他方式把通俗广告的“点击率2“ 带上去：

1. 基于APP浏览历史/行为的个性化广告推荐。

2. 通过邮箱和手机号领悟Facebook、Instagram、Google和Youtube对用户的追踪。

3. 废弃IDFA后，苹果公司在设计一套新的广告跟踪框架SkAdnetwork，在珍爱用户隐私的同时，为实现关联点击路径提供可能。

以是最终的效果，很可能失去广告客户标识符给Facebook广告营收造成的影响连3%都不到。这也注释了为什么Facebook淡定地示意IOS 14里不再网络该标识符，而其他高有机流量的应用都没怎么发声。

表面上，是用户有了掌控数据权的选项；本质上，是广告界现在使用的客户标识符需要被替换成其他的精准投放方案。

那么，苹果公司这一决议的初衷是什么呢？不得不说，就像《苹果引发了一场大恐慌》一文中也提到的，苹果公司确着实珍爱用户数据隐私的征程上一直起劲：

1. 在IOS 6之前的时代，广告商对用户的追踪是基于苹果装备识别号（UDID）。

2. 为了不让广告商获得所有装备信息，在IOS 6中推出了广告客户识别码（IDFA）, 并下架了获取装备识别号（UDID）的应用。

3. 在IOS 10中，允许用户限制广告追踪（LAT）。

4. 在IOS 13中，增加了“应用使用地理位置”的弹出提醒。

这次的风浪是苹果为了阻止广告客户识别码（IDFA）被滥用，增加了弹出提醒。这么知心的体验，相对于Andriod系统手机，在数据隐私的时代，是不是让IOS显得异常有吸引力了？

然则，苹果应当思索的是，苹果公司不只是些产物（好比 iPhone），而是生态环境（ 好比IOS iPhone App Store）。生态环境服务的不仅是为了手机用户，另有在App Store上的应用开发者。

以是，苹果的生态环境是一个双边平台，冒犯了哪一边都要出问题。

就像美团公司一味强调送餐准时，知足了用户的饥饿，却把骑手逼得没了尊严，一样要出来危急攻关。若是应用开发者对苹果的强势不买账，转投Android平台，苹果就会逐步失去出众的新到应用程序，而用户体验也就会随之下降。

相比于最初谁人充满神奇应用的Apple Store，这几年我们还能找到哪些新的出众苹果应用？相反，开发者对苹果应用商铺的埋怨越来越多，最为诟病的是必须支付给应用商铺30%的买卖手续费。

再进一步， 笔者以为，苹果和谷歌这样的公司有为用户提供选择的义务，然则没有指导用户做决议的权力。

好比，谷歌可以为用户提供“无痕浏览”这一选项，然则不能每次在用户打开浏览器的时刻询问“是否要启用无痕浏览”，由于后者的指导会推翻整个广告业的基本。

以是，制订行业规则的权力不应该在大公司的手上，政府立法部门才是规则的主导者。

纵然执法不成熟导致当下行业杂乱，也比某几个大公司先行自界说行业标准来得靠谱。这一点上，美国可能要像中国学习。

最后，给Facebook放弃广告标识符的决议点赞：在珍爱用户隐私的战争中，顺势而为是明智的选择。

参考资料：

1. https://www.huxiu.com/article/381699.html?f=rss

2. https://clearcode.cc/blog/apple-idfa/https://www.facebook.com/business/news/preparing-our-partners-for-ios-14-launch

3. https://www.singular.net/blog/ios14-idfa-limit-ad-tracking-skadnetwork-wwdc-privacy-update/

4. https://www.jianshu.com/p/9d059c17481d

5. https://www.mparticle.com/blog/how-to-find-your-mobile-device-identifiers

本文来自微信民众号：小扎的流水账（ID：justindaobidao），作者：小扎的流水账