本文来自微信民众号：全媒派（ID：quanmeipai），作者：腾讯传媒，题图来自：影戏《花木兰》

8月初，迪士尼公司宣布，真人版剧情影戏《花木兰》（Mulan）将于9月4日起在Disney 上线，售价29.99美元。

而在此之前，7月27日，华纳兄弟宣布，另一个备受期待的影片《信条》（Tenet）将于8月尾在除美外洋的70个国家和区域上映，包罗澳大利亚、加拿大、法国、德国、意大利、日本、韩国、俄罗斯和英国等。9月3日起，《信条》也将在美国的部门影戏院上映。

这两个新闻意味着，在经过了数次定档、撤档、再定档之后，这两部投资均超2亿美元的超级大片，在疫情的打击之下，选择了完全差别的刊行计谋。而它们的决议，可能预示着，影戏这一从上世纪起就广受欢迎的民众娱乐前言的运气。

本期全媒派（ID：quanmeipai）从《花木兰》和《信条》的差别刊行选择出发，探讨背后有着怎样的动因，以及它们的选择对于影戏业而言意味着什么？

《花木兰》VS《信条》

已往几个月中，作为今年最受瞩目的两部超级大片，《花木兰》和《信条》一直在上映日期上暗自博弈。迪士尼最初将《花木兰》的上映时间从3月推迟到7月，紧跟在《信条》之后，而随后华纳兄弟又迅速把《信条》上映日期推迟了两周。

游戏就这样最先了，没有哪家公司愿意做第一个吃螃蟹的人，把大片扔进前途未卜的市场中。

《花木兰》定档Disney ，图片泉源：Twitter

原本，《花木兰》和《信条》之间的拉扯游戏给那些希望用超级大片来加速影业回温的人带来了希望。但几个月已往了，人们越来越清晰，至少在美国，影院短期内是不可能平安开业的。纵然有部门影戏院真的开放了，观众的体验也一定与早年差别，社交距离、小我私家防护措施以及影厅容量的减小都市带来影响。

而在已往两周中，《花木兰》和《信条》的僵持局势终于被打破，前者选择了流媒体，后者仍然坚持院线。

留守院线的《信条》

只管美国大多数州现在都允许室内影院在一定范围内运营，但由于没有新的大片吸引观众，大多数影院照样处于关闭状态。以是，9月3日《信条》将在美国的哪些地方上映，依然是未知数。据估计，到9月初，美国大约有80%的影院在技术上可以支持播放这部影戏，但考虑到疫情的存在，这一定会是一个充满争议的场景。

《信条》宣布将在院线上映，图片泉源：Twitter。

简直，在这时刻的美国上映一部投资伟大的影戏，吸引观众群集在影院里坐上几个小时，似乎是异常冒险的。但从经济角度来看，影戏院已经歇得够久了，若是还没有收入的话，整个影院产业很快就会溃逃。

《信条》这次定档，最终会在票房上收获怎样的效果现在无法预知，但底线已经划定。华纳兄弟不会将《信条》推迟到明年，也绝不会选择流媒体公布。这部影戏的导演诺兰长期以来一直是院线放映的努力倡导者，且有一些报道称，正是诺兰本人努力推动《信条》早日上映，影院在无限期关闭的运气中苦苦挣扎，而诺兰将这部影戏看作是影院的生命线。

拥抱流媒体的《花木兰》

《花木兰》选择了另一条路。9月4日起，《花木兰》将以29.99美元的价钱上线Disney 。

固然，现在天下上另有许多区域没有接入Disney ，包罗中国市场在内，观众仍将会在院线与这部影片碰头。只管如此，迪士尼示意，其流媒体服务的全球订阅用户已经跨越6000万，以是只要这些用户中有一部门愿意付费点播《花木兰》，这一实验在经济上就是乐成的。

通常情形下，一部影戏至少要获得三倍于制作预算的收入，才气实现收支平衡。

一样平常来说，影戏院大概会从每张影戏票中收取50%的分成，除此之外，影戏公司为一部大片所做的宣发支出往往能到达与影戏自己的制作预算相当的水平。以是，若是是正常情形下走院线渠道，这两部影戏的全球票房需要跨越6亿美元才气靠近收支平衡的说法，并不是夸张。

而线上上映就是另一种算法了，人们为点播《花木兰》花出的每一分钱都市回到迪士尼的荷包。有剖析人士示意，在《花木兰》上线后，只要有700万人愿意为它买单，迪士尼就可以回本。

影戏院VS流媒体

在《花木兰》和《信条》的差别选择背后，是传统院线与流媒体的博弈。简朴来说，二者的争端始终围绕着一个问题——一部新影戏应该在什么时刻、以什么方式让观众看到？

更具体地说，影院与流媒体的冲突集中在“窗口”问题上，即影戏在DVD或数字刊行之前，需要在影院独家上映多久？一样平常情形下，这一时间为90天，但整个行业的动荡加剧了人们对是否要缩短窗口时间的争论。

Netflix自制原创影戏，会在院线刊行的同一时间（或者短短几周后）就上线自家流媒体。Amazon同时也示意，它希望自己的影片在Amazon Prime上线之前，只在影院放映两到八周。

许多影院老板示意否决，说这会危险他们的生意。二者的博弈还牵涉到其他角色，包罗奥斯卡评选团队、行业协会、一线演员等。

《花木兰》并不是美国第一部线上刊行的影戏。疫情之初，全球影业就将其大型动画影戏《魔发精灵2》（Trolls World Tour）从影戏院搬到了线上。花19.99美元，每个家庭能在家里直接旁观这个影片。三周时间内，这一全新的刊行计谋为全球带来了高达1亿美元的收入，而且不用和院线对半分红，也不用支付巨额的宣发用度。

《花木兰》宣传海报，图片泉源：迪士尼影戏官微。

但同时，全美最大院线AMC也迅速还击，公布了克制全球影业所有影戏在其院线放映的禁令。传统院线商业模式面临的生计威胁显而易见——若是影戏公司可以线上刊行影戏，还能盈利，那么谁还需要影戏院呢？

最后，AMC和全球影业于7月28日达成了新的协议，AMC院线对全球影业新影戏的独家放映时间从传统的90天缩短到17天，AMC分得全球影片的部门线上收益。这一颠覆性的协议打破了90天窗口期的一样平常性规则，在传统影院绝对的刊行权力上开了一道口子，一直不被其他大型院线所接受。

同样，为了缓解《花木兰》转档流媒体给院线方面带来的忧虑，迪士尼CEO Bob Chapek特别强调，这一决议是“一次性”（one-off）的，不会成为迪士尼新的商业模式。但同时，也有迪士尼的事情人员透露了截然相反的信息，“我们在幕后投入了异常多的事情，这绝对不会是个例。”

纵然有了新的刊行计谋，《花木兰》也不太可能缔造最最先的预期成就，但迪士尼高管们仍然为这条新的路径感应兴奋。Bob Chapek在谈到《花木兰》的新刊行模式时强调，迪士尼团队很有兴趣“看看会发生什么”，包罗订阅人数的增进和付费点播的体量。

流媒体步步紧逼，线上线下尖锐对立，影院反映强烈也可以明白。但实际上，线上与线下、虚拟与实体的关系绝不仅仅是对立那么简朴。互联网侵占影院生计空间的同时，也为影戏提供了一些新的机遇。

例如，疫情时代，网络院线被行使起来，线上影戏节最先泛起。5月，YouTube团结30个国际主要影戏节举行名为《我们在一起：全球影戏节》（We Are One: A Global Film Festival）的网络公益影展；海内，北京国际影戏节·第27届大学生影戏节也定在8月26日至9月19日，并宣布所有接纳线上形式举行。

除此之外，原本在传统影院时代只能陪跑大片或“院线一日游”的小众片、文艺片也多了线上首映的选择。比起在窗口期迅速耗尽热度失去排片空间，负担无黄金档、三四线都会无排片的风险，缩短窗口期、趁热度在线上首映或许是更好的选择。5月选择线上点映、云路演、云宣发的《春潮》就是一个典型的例子。

无论若何，多数人依然享受真实的、在场的观影体验。影戏院与流媒体的关系错综复杂，博弈到最后，与其说二者是你死我活，不如说是各有所长、各司其职。

后疫情时代，影戏业的十字路口

现在，整个影戏行业正处于十字路口。美国各地的影戏院大多数仍处于关闭状态，短期内周全开放的可能性也不大。而在天下范围内，许多地方重新开放了影戏院，但容量大大降低。在未来的几个月里，差别国家可能泛起零星的疫情小岑岭，这就意味着许多正在开放的影戏院可能仍然面临关门的风险。

因此，纵然《信条》真的在8月下旬最先预热并开展各项流动，我们也无法展望它能在那里流动、能赚多少钱。相比之下，《花木兰》的运气则清晰得多，从9月初最先，所有美国人都有机遇在家旁观这部影片。

未来的数周里，好莱坞的每一小我私家都市亲切关注这两部影戏、两种刊行计谋的运气。这不仅仅是一家巨头公司会不会在某部大片上栽跟头的问题，它关乎影戏的未来——而影戏，在20世纪的大部门时间里界说了盛行文化。

固然，无论一切若何生长，“影戏院放映”的形式一定会继续存在，而且保持主流职位。对于好莱坞的天才创作者而言，影戏刊行永远都是一张黄金奖券，影戏是造梦的艺术，而大银幕是梦的载体。

而且，原本划定制片公司和刊行商都不能正当拥有影戏院的《派拉蒙法案》被终止，这意味着诸如Netflix、亚马逊、迪士尼等刊行商都市拥有自己的影戏院。未来，影戏院可能会酿成娱乐中心，并提供新的优质体验。

人们总是需要这种体验的——在影厅里，和一群观众一起，在伟大的屏幕前观影。对于千千万万个普通人来说，被疫情偷走的时光，需要靠逐步苏醒的影戏院、剧场等公共空间来填补和修复。

不外，从海内的《囧妈》到外洋的《花木兰》，传统影戏人表达的忧虑并非空穴来风。若是将时间拉到一个足够长的维度，“影戏院放映”将以怎样的形式存在简直是个未知的问题。

当下，影戏院依然是人们追求沉醉式观影体验的最佳选择。但对于院线而言，当第一部大片选择在线上首映，当第一家院线赞成将窗口期从90天缩短至17天，当第一个流媒体平台在主流奖项评选上施展要害影响力，这些征象和趋势无一不在释放一个配合的不清闲信号——影院对于影戏前言的刊行主导职位事实还能维持多久？

 参考链接：

1.https://newatlas.com/home-entertainment/mulan-tenet-future-cinema-theatrical-digital-disney-warner/

2.https://www.theverge.com/2020/8/6/21355563/mulan-disney-plus-streaming-exclusive-cost-own-movies-theaters

3.https://www.reuters.com/article/us-film-theaters/cinema-vs-streaming-the-battle-over-when-and-where-you-can-see-movies-idUSKCN1RM13V

4.幕味儿：《2020：线上影戏节元年？》

5.娱乐硬糖：《八佰向左，花木兰向右，影戏行业向哪？》

本文来自微信民众号：全媒派（ID：quanmeipai），作者：腾讯传媒