一边拼命打压 TikTok 一边强势入驻 Triller，特朗普非要 TikTok 退出美国的缘故原由似乎更清晰了一些。本文来自微信民众号：白鲸出海（ID：baijingapp），作者：辛童，题图来自：视觉中国

2020 年 8 月 15 日特朗普完成了在 Triller 上的官方认证，并连发四条短视频，不是在招呼用户关注自己，就是在拉踩大选竞争对手拜登，很显著 Triller 是特朗普的又一大选拉票阵地。停止现在特朗普在 Triller 上的粉丝总数为 1.2 万、视频播放总量为 569.41 万。不外特朗普也可以说是出道即巅峰，4 个视频，播放量递减得厉害。

不外不管怎么说，特朗普的这波操作又为 Triller 带来了一波热度和流量。停止现在，Triller 已经登顶过 62 个国家和地区的 iOS 下载总榜 Top100。其中最巅峰的时刻应该是 2020 年 8 月 1 日，美国 iOS 下载总榜 Top5 内有三款短视频 App，Triller 首次艳压 Byte App 和最近站在风口浪尖上的 TikTok。

数据泉源：App Annie，8 月 1 日美国 iOS 下载榜单排名

虽然这样说很残酷，但确实 TikTok 现在的困局和无奈，可能恰是其他短视频 App 的时机，固然这个机遇可能更多会分给美国本土的短视频 App。

虽然中国出海短视频 App 也都看重美国用户较好的付费能力和付费习惯，但 TikTok 悬而未决，显然现在不是出头的好时机。好比，凭据 App Growing Global 数据，Likee 近期显著减少了在美国市场投放的广告素材数目。可对于美国本土短视频 App 而言，美国政府越是向中国短视频 App 施压，他们乐成的几率也就越大。固然从现在来看，很少有产物能够连续承接住流量，被“寄予厚望”的几款美国本土短视频 App，如 Triller、Byte 等，在榜单上都属于日游状态，几天之后再去看已经不见踪影。

但无论若何，与被美国政府忌惮的中国应用 TikTok 差别，Triller 具备壮大的美国基因，Triller 的创始人 Sammy Rubin 和 David Leiberman 都是隧道的美国人，两人在 2012 年一起创立了一家儿童音乐 App Mibblio，以是他们清楚地知道若何平衡儿童需要和家长忧郁，家长对于孩子使用短视频的忧郁，也是 TikTok 初入美国时遇到的严重阻碍。

如果说有 Triller 一个不那么“美国”的高层，那么应该就是 CEO Mike Lu 了。虽然从外貌和英文名来看， Mike Lu 很有可能是个亚裔，然则其过往履历来看，Mike Lu 是可以让美国政府信托和 Triller 信托的。

Triller 团队班底足够壮大，但似乎短视频基因弱了点

数据泉源：LinkedIn 以及维基百科等公然资料

总结来看，Mike Lu 的大学、实习和事情都是在美国完成的，而且照样一个不折不扣的产物司理身世，而快要 20 年的产物司理履历，让 Mike Lu 知道若何将一款具备爆款元素的应用打磨成一款真正的爆款应用。

另外，Triller 配合所有人 Jaeson Ma 还曾投资过 TikTok 的前身 Musical.ly，团队里的其他成员也大多有厚实的媒体履历或互联网大厂履历，可以说从团队设置上来看 Triller 是可以走得更远的，团队里有比较强的互联网、媒体、商业化基因。不外也有一些问题，好比 CEO Mike Lu 近 10 年的事情都是在游戏领域，团队其他成员也都是有传统媒体或传统社交媒体履历，除了配合合伙人，其余团队成员似乎短视频基因并不深挚。

说完团队，我们再来看一下 Triller 被看好的其他缘故原由。

Triller 阴谋阳谋一起上，背后势力确实很强

实在 Triller 上线至今已有 3 年时间，就算此前传出美国 MAU 超 TikTok（自嗨嫌疑有点大）时榜单成就也不亮眼，但却在 8 月 1 日登顶 40 多个国家 iOS 下载总榜。凭据 Triller 数据，Triller 全球下载量到达 2.5 亿，全球 MAU 5500 万，可以说是遍地开花。

数据泉源：App Annie，Triller 近三月在各国 iOS 下载总榜排名转变

笔者以为有四方面缘故原由。

1. 第一点无需多言，美国政府将对 TikTok 接纳封禁的新闻，给了用户许多不确定性和不安全感，部门用户自觉寻找 TikTok 代替品，Triller 是选择之一。

2. 对于 TikTok 上那些摇晃却没有选择 Triller 的用户，Triller 选择了推波助澜，Triller 内部专门设置了一只“挖墙脚”团队，致力于将 TikTok 网红“转移”到 Triller 上。好比 TikTok 上一个拥有 2000 万粉丝的 KOL Josh Richards 被 Triller 约请为首席战略官，随后又有好几个万万粉丝的 TikTok 网红宣布加入 Triller。明着抢“花魁”虽然很太过，但着实很有用。除了这些，Triller 还向 TikTok 提议侵权诉讼，以为 TikTok 让用户拍摄多个视频并与一个歌曲同步的设定侵犯了 Triller 的专利，用讼事带来的舆论压力进一步打压 TikTok。

快逃

3. Triller 手里有刚融来的 2～3 亿美元“巨款”和一群壮大的投资人，而这些可以辅助 Triller 放心大胆地搞市场。Triller 的投资人包罗天下三大顶级音乐唱片公司、音乐明星、好莱坞明星等等，这些投资人或在资源上或在名气上可以为 Triller 带来直接辅助。好比凭据外媒报道，全球、索尼、华纳三家顶级唱片公司既是 Triller 的投资人又是 Triller 的互助伙伴，可以支持 Triller 用户接见全球 95% 的音乐，这个优势对于用户来说很迷人。而此时正有一些音乐人和唱片公司提议侵权诉讼，这一明一暗的对比，使 TikTok 更多几分心酸。

再来看其他投资人，几轮融资下来，可以说至少撬动了美国嘻哈界的一角，这些投资人虽然不是专业做投资的，然则大多在嘻哈界具备很高的影响力。

Triller 投资人不完全统计

固然，这与 Triller 的一些产物设定有关，虽然 TikTok 也能辅助音乐人名声鹊起，然则 Triller 在具备相同的功效之外，还会为音乐人带来真金白银。Triller 与苹果互助的音乐播放功效，每一次播放，音乐人都市获取收入。这也是音乐人支持该产物的主要缘故原由。

而美国几家大公司联合起来向川普保“微信”也证实，中国企业出海，与更多利益相关方捆绑，人人共享利益、共担风险将是未来营业计划中的主要一环。

4. Triller 以音乐 App 起身，目的是寻找下一个 Justin Bieber 或 Chris Brown。这种极具吸引力的宣传语吸引了大批投资人、音乐追梦人和对挖掘巨星感兴趣的用户。不外为了让 Triller 具备更强的普适性，Triller 正逐渐“TikTok化”，这也是 Triller 能登顶各国 iOS 免费榜的主要缘故原由。

Triller 正在不忘初心的道路上，逐步向 TikTok“靠近”

现在海内用户也可以自由使用 Triller 旁观视频、听音乐，以是笔者盲猜说不定 Triller 有来中国和抖音争一争用户的野心。

Triller 页面截图

分享流传更靠近 TikTok 举报设置更利便羁系

现在 Triller 已经不再是原先谁人好像所有人都在为《无价之姐》伴舞的音乐扭动 App 了，现在 Triller 的主要菜单由音乐、搜索、上传音乐或社交视频、通知和个人主页组成，虽然还具备很强的音乐属性然则更开放了。

和 TikTok 一样，用户可以点赞、谈论、分享。另外，Triller 也最先允许用户将视频分享到其他社交平台或者下载带有 Triller 水印的视频，这样有利于在 Triller 外的其他平台形成热议。不外不出意外这点也应该是和 TikTok“借鉴”的，由于 8 月初还仅支持分享链接，到了 8 月中旬就变成了外洋媒体常说的“病毒式流传”。不得不说，Triller 更像 TikTok 了。

固然 Triller 也有一些自己的差别，好比 Triller 将分享键藏了起来，把使用歌曲、转发链接、分享和举报四个功效放在了一起，而且还将举报功效进行了置顶。从羁系来看是有利的，由于每一个用户想要分享时都可以轻松发现举报功效所在位置，这也就意味着人人都有使用举报功效的权力和能力。

从 Music Video 到 Social Video 初心没变但在扩大用户可能性

现在 Triller 上的短视频分为音乐短视频和社交短视频两部门，音乐短视频主要以唱歌、摇滚和舞蹈为主，而社交类包罗生涯、游戏、笑剧、健身、Vlog 等几大类，用户可以在搜索菜单中找到自己喜欢的种别，同时 Triller 还会在每个种别为用户推送该种别最热门和最新公布的视频，辅助用户可以更快地捕捉 Triller 上的盛行趋势转变。

另外不管是在 Music Video 照样 Social Video 中，用户都可以聆听并使用该歌曲，可以说不把 Triller 当做短视频 App，用来做音乐播放器也是一个不错的选择。更别说 Triller 还单独做出了一个音乐分类，用户可以在此处搜索自己喜欢的歌曲或歌手，Billie Eilish 和 Taylor Swift 的歌曲也都可以免费听，笔者试着搜了一下海内的歌手，周杰伦、邓紫棋、陈雪凝、林俊杰等歌手的歌曲也可以找到。

听取用户建议 正在起劲向视频剪辑偏向起劲

Triller 近期多次在应用内增添编辑工具和滤镜，可以辅助用户省去在其他视频编辑平台操作的步骤。虽然这只是一次不太创新的功效，然则 Triller 在更新通告中表达了此次更新是接受了用户的建议并希望用户尽可能地表达自己的诉求，小改善然则会让用户以为自己很主要。

数据泉源：App Annie

固然 Triller 现在的视频剪辑水准还和 TikTok、Kwai、Likee 等中国出海短视频应用另有一定差距，不外这种“愿意提高”的心态总是好的。

虽然现在还无法判断 Triller 到底会走向哪？能走多远？但确实可以看出 Triller 比其他美国短视频 App 有诚意得多，甚至也可能成为 TikTok 在其他市场的竞争对手。

本文来自微信民众号：白鲸出海（ID：baijingapp），作者：辛童