本文来自微信民众号：文化产业谈论（ID：whcypl），作者：周思艺，题图：《龙岭迷窟之最后的搬山道人》剧照

1967年的蒙特利尔世博会上，观众可以依附手边的红绿按钮，决议影戏要害剧情的走向，“互动”第一次在幻梦与真实中释放出张力。

数十年间，“互动剧”已突破原有粗拙的表达转向成熟的制作，这届年轻人轻触屏幕，就能体验到生杀予夺，爱恨自由的“主角光环”。最近《龙岭迷窟》衍生的互动剧《最后的搬山道人》便以搬山鹧鸪哨的探险故事为主线，在剧中加入分支选项、动作模拟、QTE等互动玩法，包罗6个支线了局。不少观众叹息，互动剧的风口真的到了！

从剑侠情缘游戏衍生互动剧《忘忧镇》到奈飞出品的《黑镜：潘达斯奈基》引发的内容震撼，再到《骨董局中局之佛头起源》《拳拳四重奏》《他的微笑》《娜娜的一天》等各大视频平台的互动内容结构，我们看到，“互动”正在从创作理念酿成实践工具，视听内容生产正在履历一种巧妙的裂变。

访外观中：互动剧创作的多维磁场

所谓互动剧，即是一种可以“玩”的视频类型，在互动剧中，叙事宇宙从封锁走向开放，创作主体由作者倾向观众，观众可凭据已设场景，以屏为纸，以指作笔，为主角赋予自我的意志，建构一个怪异的故事。

△《最后的搬山道人》章节

海内外互动剧的创作，从一最先便承载着受众对沉醉体验的探索和欲求，并随着前言的转变趋新和短视频的崛起展现出风起之势。

国际赛道稳耕，从联动到自力

1967年，史上首部互动影片《自动影戏》在线下影院降生，但囿于那时手艺水平的限制，“互动”体验并不太佳。1998年，多媒体公司AftermathMedia刊行《柔情蜜意》，将互动游戏与真人演绎相结合，被视为互动影戏游戏的先驱。

随着现代游戏手艺的生长，游戏与影视间的渗透融会成为趋势，“互动”模式在影游联动中愈发凸显出优势。

2016年互动影戏游戏《夜班》问世，其中共设180个互动点和7个差别的了局，观众在游戏时可以获得观影般的巧妙体验。2018年，法国QuanticDream工作室制作了互动影戏游戏《底特律·变人》，以三条故事线交织讲述，焕新游戏体验，在交互选择中更增添了未来科幻与人工智能价值的深度思索。

△《底特律：变人》游戏画面

但直至2018年Netflix征象级作品《黑镜：潘达斯奈基》的播出，互动剧才真正剥离“游戏”的隶属，以自力的品类身份进入观众视野。剧集包罗近千万种排列组合和五大了局，犹如一棵不停生长，支叶蓬勃的奇异树木，每一个选择都有可能触发差别的运气与潜能，引发了极高的网络讨论度。

△《黑镜：潘达斯奈基》

2019年Netflix再次推出由“贝爷”主演的户外互动剧集“You vs. Wild”。这一次，观众能够身临其境地感受荒原逆境，选择解决方案，探索巧妙的户外之旅。而每一次选择，都关乎义务成败。

海内平台抢滩，从试探到实践

相比国际赛道的稳健耕作，海内的互动剧创作起步稍晚。2008年，由PPLive与凤凰网合拍的网络互动剧“Y.E.A.H”和香港林氏兄弟制作的《电车男追女记》可以说代表了中国互动剧创作的雏形。但受制于那时的手艺和受众因素，并未引起主流关注。

2017年，腾讯推出了海内首部武侠互动剧《忘忧镇》，由林更新与赵丽颖互助演绎剑侠江湖，以H5的方式互动泛起，受到年轻用户的喜欢。

这一时期，受外洋互动剧风潮的影响，海内的互动剧探索也日渐升温。2019年，由小说《隐蔽之赤途》改编的互动影戏游戏《隐形守护者》上线，销量和口碑就一起飙升，收获豆瓣9.6的高分，可谓是海内互动内容创作的标杆作品。

同年，腾讯推出互动短剧《骨董局中局之佛头起源》，芒果TV推出《明星大侦探之头号嫌疑人》互动微剧，哔哩哔哩推出真人秀衍生互动剧《穿越吧》。互动剧从影视、游戏、综艺中衍生出来，展现了别样的风貌。

△头部平台互动剧结构

经由近年来的试探，各大视频网站都看准了互动剧的风口和未来生长，纷纷抢滩结构，抢占内容高地。 

2019年5月，爱奇艺首家推出互动视频尺度（IVG），从互动内容的生产创作到公布及数据监控作了完善的划定，并于6月上线原创偶像恋爱互动剧《他的微笑》。腾讯公布了以互动内容为焦点的APP“一零零一”，其中包罗《拳拳四重奏》在内的6款互动剧集和小说。B站则施展活跃的UGC优势，不只出品了互动综艺《穿越吧》，还推出“互动游戏开发大赛”，支持UP主自制上传互动视频内容。

在影视、动漫、网综都相对成熟的靠山下，短剧、竖屏剧和互动剧等腰部网生内容市场则成为品类创新和战火燃烧的新城。各平台互动剧的战争，已经打响！

观瞻未来：互动剧生长的异度想象

奇境：娱乐与沉醉相协的受众体验

苏瑟兰曾在《最终显示》中展望，数字手艺最终将借助种种感官的模拟和综合，建构出一个可居可游的奇境天下，“可居”意味着用户沉醉，“可游”则意味着用户能够在对天下的探索和交互中，获得异度审美体验。

互动剧的受众逻辑在于，一方面观众从“受众”角色向“玩家”角色发生转变，将自我情绪投射进剧中人物的运气之中，在影像中获得共情享受和寻找主体性。另一方面创作者营造既定情境，并给予观众在有时与一定间张弛的选择权限，让观众可以畅游于一个犹如迷宫般交织的天下，厚实其审美感受。可周游江湖，寻觅信仰；亦可逆转时空，纵情恣肆。

腾讯视频《拳拳四重奏》和爱奇艺《他的微笑》都是以女性视角引入的恋爱养成互动剧集。这一类型的互动剧与此前风靡一时的《恋与制作人》类似，观众可以凭据提醒选择心仪的工具和相处方式，解锁独属于自己的邂逅故事。既知足了差别用户的细分情绪诉求，也强化了代入感。

△《最后的搬山道人》画面

在《最后的搬山道人》中，鹧鸪哨这个角色自己就是一个如西西弗斯一样平常的悲情英雄，而互动剧集通过受众介入，将真实与虚空融会为一，让观众的每一个选择都被赋予了运气式的伏笔，不仅展现多样的“玩法”，更串联起主角的使命与情绪，观众在幻梦和了局中，能够真正窥见鹧鸪哨这个角色的内在张力，体验到人生的“活法”。

产业：平台与受众拉锯的流量张力

第44次《中国互联网络生长状态统计讲述》显示，停止2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，较2018年底增进3391万，占网民整体的88.8%。各大视频网站进一步细分内容产物类型，增强专业化生产。而海内单家视频平台的付费用户已近1亿，若何引发增量市场，面向C端连续创新成为全行业的难题。

互动剧的泛起，对于用户而言，能给予其新鲜的视听沉醉和互动体验；对于平台而言，则可以创新品类，增添会员转化率。

首先，互动剧的新式体验，往往能够在短时间内群集流量，吸睛精明。#明星大侦探之头号嫌疑人#新浪微博话题讨论量133.9万，阅读数3.6亿，给热爱明侦的粉丝回馈了一场深度沉醉的探案秀。《波西米亚狂想曲》的互动预告片，依附着互动的新形式完成了一场用户深度介入的营销流动。《龙岭迷窟》衍生互动剧《最后的搬山道人》在留存自有粉丝的同时，也吸引更多观众旁观主线剧情，更好地输出IP价值。

其次，互动剧的多支线剧情设置，让用户能够不停挖掘新剧情，复玩率明显提高，产物的“生命周期”延伸，单个剧集缔造的流量倍增。如腾讯视频公布的《骨董局中局之佛头起源》复玩率就到达35.5%以上，爱奇艺恋爱互动剧《他的微笑》的复玩率也相比一样平常互动剧较高。这也为视频网站拓展付费用户展现了更多商业远景。

再者，互动剧中用户的互动反馈能够更好地转达受众的个性化需求，有利于平台的升级迭代和精准营销。由于观众往往会做出与其现实环境中的选择高度重合的决议，小到早餐吃什么，上班路上听什么歌，大到对生死、恋爱、信仰的看法。平台通过数据接纳剖析，能够更精准地定位受众，提升制作能力，创新营销手段。

结语

整体来说，互动剧的创新生长，已是5G时代和沉醉式市场中一个必争之地。但在现实层面看，互动剧的成熟仍然“路漫漫其修远兮”。由于在创作模式、平台尺度、剧本编写、演员演出、后期制作上都与传统剧集有着差别的要求，互动剧的现实产出往往还处于“形式”大于“内容”的阶段，这也是《黑镜：潘达斯奈基》为何难续美誉的缘故原由。在新的浪潮下，只有坚持内容，精耕细作，才气不畏潮汐，恒久屹立。

本文来自微信民众号：文化产业谈论（ID：whcypl），作者：周思艺