作者：齐介仑

相较阿里及腾讯，作为BAT的一支，百度近年所受关注度委实不高。而这造成的效果是，它的突破，特别是在移动生态上的突破，未能引起外界足够的关注，但这一点可能是撑起百度重新站到最高处的要害。

据8月14日百度公布的停止2020年6月30日未经审计的2020年第二季度财报，讲述期内，百度虽受疫情等因素影响，但仍实现营收260.03亿元，同比仅下降1%，对照2020年第一季度同比下降7%有显著反弹；运营利润（Non-GAAP）56.05亿元，同比增进187%；净利润（Non-GAAP）50.82亿元，同比增进40%。

同据该讲述，停止2020年6月30日，百度App日活跃用户数在已往12个月增添了1600万，达到了2.04亿，同比增进8.5%，作为百度移动生态三大支柱的百家号、智能小程序、托管页都保持了强劲增进：百家号创作者约340万，同比增进52%；智能小程序月活跃用户数已达3.39亿，同比增进25%，智能小程序数目达到了2019年同期的5倍；百度托管页营收贡献了百度焦点在线营销服务营收的约30%，大量差别行业的商家正在将搜索效果落地页从H5网站转向托管页。

来自第三方调研机构的数据，亦对百度在这一方向上的发力有所出现。依据QuestMobile于2020年7月28日公布的《中国移动互联网2020半年大讲述》，停止2020年6月30日，百度以91.2%的移动大盘渗透率，在移动互联网巨头当中位列第三，仅次于腾讯（98.7%）及阿里（97.6%），大幅超出头条（66.7%）及快手（44.7%）。

能够看到，基于搜索及信息流双引擎，得益于百家号、智能小程序、托管页等连续不停地深入拓展，百度已逐步建构起一个以信息和知识为焦点的严酷意义上的超级App，并已形成了怪异的生态闭环。一个主要表征是用户使用频次和用户使用时长的大为提升，现在有三分之二的百度用户天天登录。

月活已过5亿的百度App，现在仍在其快速扩张的生态系统内，不停封装优化更为多样化的信息与知识，以知足差别用户群体所需。就现在所见，可大要以为，单纯工具化的百度已成已往，一站式服务的百度已然到来。

一、从孤岛，到雨林

2020年1月，百度恰好建立20周年。在已往的20年里，搜索一直是百度的安身立命之本。

百度所走过的弯路众所周知。从PC互联网向移动互联网转型过程中的措施犹疑，这是百度移动生态今后多年不得不投入伟大起劲迎头赶上的源头所在。从PC互联网时代一马平川一骑绝尘近乎躺赢，到移动互联网时代孤岛林立搜无可搜四顾茫然，百度为结构晚了几步付出了价值。

幸亏一切并非终局，百度搜索仍是一柄利器，用户还在，百度近年最先了绝地还击。

在2019年确立了以信息和知识为焦点这个定位之后，百度移动生态最终借助三大支柱即百家号、智能小程序、托管页，以及六大知识产物即百度知道、百度百科、百度文库、百度履历、百度学术、百度宝宝知道，辅之以多项扶持设计的重磅推出，逐渐打出了阵容。

已往一年，用户逐日人均打开百度App的次数跨越了10次；用户人均使用次数及使用时长均跨越了30%；在人找信息方面，百度端内搜索规模增进了59%，首条知足率达到了60%；在信息找人方面，信息流产物的用户使用时长和用户互动次数增进均跨越了50%。

也就是说，无论C端用户、B端商户，照样G端政府机构，其账号所发的一切均可在百度移动生态其他产物内复用，一次公布，多渠道触达，这当中也包罗了爱奇艺。

随着移动生态的逐渐壮大，百度App已能够知足用户从内容到服务的一站式诉求。这是个极为主要的转变，放在几年前，是无法想象的。

二、多元耕作，才气多元收获

孤岛理论，是说每一个大的移动互联网公司都像一座孤岛，自成一体，有自己的怪异生态。百度也是一样，这个生态要自给自足，主要的器械都不能依赖外部。

对百度而言，建孤岛就是要建设闭环生态。不能让用户搜了就走，就要有更厚实的内容，在生态里完成闭环，转化率才会高。

好比直播，直播是当下移动互联网行业最为热门的产物形式，百度也在做，但玩法差别。简朴讲，百度的直播仍紧扣百度移动生态大原则，即以信息和知识为焦点。

百度的焦点能力是搜索，许多用户通过搜索表达的需求，是百度组织推出相关直播专场的主要依据。这是百度直播与其他平台做直播的另一点差别之处。

通过百家号、托管页和智能小程序等途径，直播正在成为专业人士在百度上分享内容的主流方式。百度App上天天非娱乐的直播视频场次增进超4倍多，月平均旁观人数在已往三个月增进了80%。专题直播，如百科动物园、夏日艺术节和行走的文明第二季吸引了跨越4000万的旁观量。

围绕直播，百度还在推动诸多专项扶持设计，主要是从商业变现、流量曝光、粉丝沉淀、影响力打造等方面举行周全包装扶持，以期打造直播明星，挖掘优质内容。据了解，现在这一事情主要由百家号承接。

很显然，除了广告外，百度必定要生长多元变现，多元耕作才气多元收获。

三、自给自足的孤岛，要做好基础设施

作为一座自给自足的岛，要生长闭环生态、多元变现，就要建立好基础设施。就好像“要想富，先修路”一样。

现在若有兴趣，打开百度App，点击“我的”，在页面中部的“常用服务”模块，可见“服务中心”。进入“服务中心”页面后，会发现这里正在提供的服务，除了没有“外卖”，大要与美团及支付宝已异常靠近。

从大的模块看，现在该“服务中心”分成了六大块营业，其中包罗便民生涯、医疗康健、吃喝玩乐、旅游出行、都会服务、车主服务；这六大块下面的细分营业中，涵盖了送药上门、餐厅预订、旅店预订、演出票务、火车票、飞机票、打车等多种。

许多用户还未察觉百度在这一方面的努力结构。百度正在搭建三大基础设施。

好比话题社区，在最近，百度的“宝藏中国”直播项目就为玉石、骨董珠宝等收藏品爱好者缔造了一个个社群。藏品估价专家、收藏品卖家和买家都能通过百度的直播、电商、社群等功能，更好地获取内容和服务，形成买卖闭环。

再一个就是刚刚提到的电商。用户在百度App中所表达出来的电商需求也一直存在，且连续增添。据《百度618电商搜索大数据讲述》，今年“618”的整体搜索热度与去年“双十一”相比增幅高达95%。“618”时代，百度App上线“风土人情”“生涯好物”“小度商城”“古玩潮物”四大类几十场直播，均以泛知识属性内容为主。其中《宝藏中国》《行走的文明》等系列直播，在流传知识文化的场景下完成带货。

这三个基础设施建设，是百度正在起劲构建的，百度的移动生态仍在纵深结构，在与用户拉近距离。

可见，移动生态对于百度来说是基本盘，基本盘的稳定是百度能否重回高位的要害，这一战争仍在继续。

作者：齐介仑